品牌识别,品牌识别扫描

品牌识别系统的介绍

品牌识别系统(Brand Identity System,BIS) 对每一品牌,设计者都会列出许多消费者符号,再从每一组中选出恰当的将意思相近的列在一起,再从每一组中选出一个最能代表这组意思的,然后开始分类. *顾客看到你的视觉标识会想到的是什么?例如你设计的包装的颜色正是人们经常选择使用的,或者像美国运通公司Centurion一样,你选择的形象设计最能体现个人风格.

如何建立有效的品牌识别系统

了解如何建立有效的品牌识别系统，首先要弄清什么是产品，什么是品牌，什么是成功的品牌。 1，产品（Product）：

产品是指可以满足消费者在功能方面需求的任何事务，它可以是一种有形的产品，也可以是某种形式的服务。

2，品牌 (Brand)：

品牌可以被定义为一些的名称、符号和设计，通常这些元素组合在一起，用以区别特定的生产厂商的产品。

3，成功的品牌 (Successful brand) ：

成功的品牌应被定义为不仅仅在功能上满足消费者的需求，而且能够同时提供满足消费者某些心理需求的附加价值的品牌。

成功的品牌可以用下面的公式表述： S＝P×D×AV

其中, S= 成功的品牌 P＝有效的产品 D＝与众不同的品牌识别系统 AV= 附加价值由此我们可以得出这样的结论，一个企业要想建立成功的品牌，首先是生产过硬的产品，其次是建立有效品牌的识别系统，最终为消费者带来除产品使用功能之外的附加价值。

品牌识别的品牌识别

（1）品牌识别是品牌的本质属性还是具体的动作行为？

品牌识别在英文中有两种表示方法：一种为brand identity；另一种为brand identification。这两种不同的表示方法形象地反映了关于“品牌识别”概念最基本的争论——品牌识别是品牌的一种本质属性还是具体动作行为。先来看一下艾克对品牌识别的定义：品牌识别是品牌战略者们希望通过创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物。从这个定义中可以知道“品牌识别是一种联想物”，目的是为了“引起人们对品牌的美好印象”。这种对品牌识别的定义与brand identity相吻合，认为品牌识别是品牌的一个部分，强调品牌识别具有引发消费者对品牌积极联想的作用。再来看一下我国的品牌专家对品牌识别的定义。翁向东在《本土品牌策略》对品牌识别做了以下的定义：品牌识别是指对产品、企业、人、符号等营销传播活动具体如何体现品牌核心价值进行界定从而形成了区别竞争者的品牌联想。该定义强调品牌识别是品牌的所有者的一种行为，作用是通过传播建立差别化优势。这个对品牌识别的定义与brand identification相吻合。究竟哪一个定义更为准确，对品牌建设的实际工作更具指导意义呢？

虽然中外学者对品牌识别的定义文字表达上不相同，但是有一点大家的看法基本是一致的，即品牌识别的具体内容。在艾克的品牌识别理论中，品牌识别有三个方面的内容，包括品牌精髓（soul of brand）、品牌核心识别（core identity of brand）和品牌延伸识别（extended identity of brand）三个方面的内容。而翁向东的品牌识别理论包括的三个方面内容为品牌核心价值、品牌基本识别和品牌延伸识别。虽然具体的名称不相同，但可以认为内容是一样的。此外，艾克还从四个方面解释了品牌识别的十二项具体的内容，包括：作为产品的品牌（产品范围、产品特性、质量/价值、使用体验、用户和原产地）、作为组织的品牌（组织特性、区域性或者全球性）、作为人的品牌（品牌个性、品牌/消费者关系）、作为符号的品牌（视觉形象/标识和品牌历史），每一项内容都与品牌相关。由此可看出，品牌识别是作为品牌的一种本质属性而存在，而不是一种具体的动作行为。换言之，品牌识别的确切意思是brand identity而不是brand identification。除了在定义上去区分brand identification和brand identity外，还可以通过对品牌识别系统实施流程的明确两者之间的关系。

获得强势品牌的要诀是在于出色的执行，而获得清晰的brand identity品牌识别系统有效的实施则是其中关键。通过了解品牌识别系统的实施流程，不但能清楚brand identification和brand identity的关系，还可以解决“品牌识别是如何作用于消费者”的问题。

（2）品牌识别系统实施的流程是怎么样的

①：定义品牌识别 (defining brand identities)

②：建立和消费者关系 (establishing relationship based on customer value proposition)

③：品牌形象的传播 ( communicating the brand image)

④：消费者体验(customer experience)

品牌识别系统的构建的主要问题

这个题可以解为:什么是品牌,什么是识别系统,什么是品牌识别系统?品牌识别系统和识别系统的关系和区别是什么?解析清楚之后,那就要明确品牌识别系统的构成,通过品牌识别系统的基本构成,导出构建品牌识别系统的核心、构建工作的实施关键点、构建工作的循环原理.做出应题的结论. 推荐你经常上上“emkt.com.cn”,个人感觉这个网站对于提升理论水平和实操能力具有比较大的帮助. 共勉!

如何识别服装品牌？

它们的差别，就是品质上的差别。现在有一种质量较好的“广州货”，它们式样新颖、做工和面料相对较好，在普通人看来是非常好的，但细看之下，还是有漏洞的：他们的商标的样式图案和真正的名牌有着细微的差别，如缺少一些附属的图案和字母。网上这类外贸服装比较多，购买一定要注意！其实最方便的办法就是看数量，可以这么说，一个款式的数量如果比较多，网站上很多人都在卖，到处可见的话，建议谨慎购买！！！真货一般会随衣附有商标牌（衣领处），表明服装的品牌、面料、规格等与洗涤带（衣身处），印刷精细。但有时厂家为防止国外客户追究，会将商标、洗涤带剪去，就是所谓的“剪标”。这与假的外贸服装衣内的洗涤带、成分标识缺失又有区别。在国内非常出名的品牌，仿品较多，在购买时要尤其注意。相反，国内不是很知名、或较少见的一些欧美品牌倒是正品多一些，尤其是欧洲品牌，比如tommy，gucci，zero xosur，意大利的roccobarocco，西班牙的mng（mango），ecko，YAMP！等等。

识别真假要“三看” 一看针脚：外贸服装对于针脚要求很高，直观上看，针脚均匀细密。二看配件：在面料上难区分时，就要看配件，外贸服装的配件比如拉链、纽扣、衣服上的小标识等等大多都是“客供”，做工精致，设计别致。有的还带有品牌的标志。三看是否水洗：外贸服装多经过水洗工序，不易缩水，手感好，一些有害物质也得以清除。

品牌识别系统的深入分析

精确详细的识别标志对品牌是至关重要的，在纸上横着列出Whay的识别标志，竖着列出HOW的识别标志，用这个矩阵来说明你的识别标志为什么是重要的。

有没有需要逐步撤掉的识别元素（例如当它们不能再表现品牌的未来价值？）有没有需要逐步引入的特征（例如要支持新产品或者因为你的识别系统在某些重要的HOW的方面不再起作用？）你的品牌是否因缺乏一个著名的精确的识别标志而在某些市场表现不佳？在建立新的市场区域时，品牌识别是否需要依照一定序建立起来？你的沟通投资是否以某种方式强调所有的关键识别因素？你的营销组合是经过整合的吗？当你的品牌伞的本质被确认为是与消费者日常生活关系最密切时，你应为哪个产品线作广告？你的识别特征中有容易被竞争对手模仿或攻击的吗？如何采取补救措施？有无必须阻止竞争者建立的新的识别特征或固有风格？你的识别系统是否对每个受众来说都是品牌本质的进一步证实？是否在消费者忠诚的每一广大，都如你所愿的发挥作用？品牌识别系统和品牌家庭的其他品牌间有何联系？是否每个拥有品牌的产品和服务都有一个和谐的视觉效果？你的品牌是否提供了不同的利益点，它们的视觉上是帮助消费者作出选择还是把消费者弄糊涂？你在沟通中是用怎样的语气？

要构建品牌识别,首先必须对那些因素进行分析

标志、定位、VIS系统、产品包装、PIS识别、品牌推广设计、品牌广告、终端形象、企业和产品画册、物料设计以及其他形式媒体设计

怎么样识别品牌的真假

手机的话.看功能就知道了.假的功能不可能和真的一样.而且外观和手感差很多.翻新机和原装很多细节不一样,自己百度吧. 笔记本很简单,专卖买的一般是真的.小店买的话装鲁大师检测一下硬件就一目了然了.另外组装和原装看外壳就知道了.具体百度. 运动鞋,有穿过真的话就会分别.做工,穿的感觉有很大不同

怎样识别品牌的真伪

一般还是要到专卖店里去买才能保真的,不过现在外面也有许多是真的,可能是通过其它的途径渠道弄过来的，或者是B版的、流水线上下来的有的地方做工啊接缝处不是那么的好处理的一些货品。主要看面料，真品的面料一般手感都是不错的，如果是衣服的话你要看一看他的后领处的标签、拉链一般真品都会印上品牌的标志的，如果是仿的话他的做工就没那么精细了，往往拉链都是很普通的，不会有什么品牌的标志。如果是鞋的话要看看它的鞋垫底下，鞋的后跟处，一般真品都会有标志的，当然这个不是完全绝对的，比如阿迪的鞋，它的鞋尖处、鞋后侧或鞋跟以及鞋底都会有阿迪达斯的标志的。相对来说箱包要难比较一些，不过一般真品的箱包主要还是看拉链再就是做工了。真品和假货在制作、面料、手工上都有着很大的区别，这个也是需要一点点的摸索，仅供参考哦~！